Психология маркетинга и рекламы (2-е изд., испр., доп., перераб.) Пер. с нем. Клаус Мозер. Гуманитарный центр

В книге Клауса Мозера тщательно проанализированы и обобщены психологические составляющие маркетинговых инструментов влияния: цена, стимулирование сбыта, личные продажи, общественные связи, сегментирование рынка и т.д. При этом автор постоянно обращается к экспериментальным данным; сопоставляет различные точки зрения на выявленные особенности поведения потребителей; уточняет понятия. Особое внимание уделяется рассмотрению психологических явлений в рекламе, на основе целостного подхода к изучению психологии рыночных механизмов и понимания рекламы как важнейшего инструмента влияния на потребителя. Анализируя поведение потребителей в данном контексте, К. Мозер использует разнообразные методы оценки влияния рекламы и уточнения степени ее эффективности. Книга легко читается благодаря большому количеству иллюстраций, конкретных эмпирических данных, содержательных примеров, которые интересны и неопытному читателю. Данная книга заслуживает внимания преподавателей вузов и студентов, изучающих психологию, журналистику, экономику, социологию, графический дизайн, PR и т.д. Она, безусловно, будет полезна для предпринимателей, руководителей служб маркетинга и рекламы, специалистов по исследованию рынка и менеджменту рекламных средств.