Маркетингові дослідження: навчальний посібник 4-те вид. перероб. та доповн. Полторак В. А. Центр учбової літератури

У навчальному посібнику комплексно розглядаються теоретико-методологічні, методичні, технологічні і змістовні аспекти організації і проведенnot;ня маркетингових досліджень, використання їх результатів у виробничій та маркетинговій діяльності підприємства. Розкрито широке коло проблем, повязаних, із цілями і функціями маркетингових досліджень; загальними і спеnot;ціальними маркетинговими методами їх здійснення (опитування, аналіз документів, спостереження, експеримент, фокус-групи, хол-тести, панелі тощо); дослідними підходами до вивчення фірми, маркетинnot;гового середовища, ринку, конкурентів, товару, споживача, інтегрованих маркетингових комунікацій. Для здобувачів вищої освіти і викладачів спеціальності 075 Маркетинг галузі знань 07 Управління і адміністрування, а також здобувачів вищої освіти інших спеціальностей, які вивчаnot;ють дисципліну Маркетингові дослідження. Книга буде корисною для аспірантів, підприємців, менеджерів, економістів, маркетологів- практиків та інших фахівців, що цікавnot;ляться викладеними проблемами