Брендинг за пять с половиной шагов

Эта книга — увлекательное путешествие в мир брендинга, который незаметно формирует нашу повседневную жизнь: от выбора кофе и одежды до доверия к компаниям, медиа и культурным институциям. Автор объясняет, как рождаются бренды — от первых исследований и стратегических решений до дизайна, внедрения и последующего обновления. Книга Майкла Джонсона «Брендинг за пять с половиной шагов» последовательно проводит читателя через все этапы создания бренда: анализ рынка и аудитории, формирование нарратива и идентичности, поиск визуального языка, а также построение системы, способной жить и развиваться в реальном мире. Особое внимание уделено сложному взаимодействию между стратегией и дизайном — двумя сторонами брендинга, которые редко сочетаются в одном процессе. Книга поможет увидеть брендинг не как набор логотипов или рекламных кампаний, а как систему идей, смыслов и опытов, определяющих способ, которым мы воспринимаем мир.