Охота на внимание

Представьте: студентка выкладывает в TikTok видео, как рисует с котом на плече. За два дня ролик собирает миллионы просмотров, а через месяц у неё уже есть собственный бренд мерча и заказы со всего мира. Добро пожаловать в мир торговли вниманием. В этой книге инвестор и эксперт по маркетингу с более чем 20-летним опытом показывает, как в мире бесконечного скроллинга превращать лайки в деньги и строить бренд, который выдержит конкуренцию. Он объясняет, что такое «внимание», где его недооценивают и как сделать его преимуществом. Автор разбирает десятки кейсов: как сотрудничать с инфлюенсерами, генерировать контент для любых ниш, превращать простой товар в предмет класса люкс или применять соцсети в избирательных кампаниях. Вайнерчук также рассказывает, как «тиктокизация» меняет правила игры, упоминает, как ИИ уже формирует новую систему маркетинга и почему персонализированные бренды могут вытеснить корпорации в ближайшие 10–15 лет.