Як створити емоцію. Уроки творчого лідерства Найк

Уроки эмоционального брендинга от Грега Гоффмана — бывшего маркетингового директора Nike. Под его руководством воплощены самые громкие рекламные кампании Nike с Криштиану Роналду, Сереной Уильямс и Леброном Джеймсом. За двадцатисемилетнюю карьеру Грег Гоффман прошел путь от стажера до маркетингового директора, сформировав уникальный голос Nike и превратив обычных потребителей в сторонников бренда. В мире, где маркетинг все больше управляется данными, Гоффман считает, что в основе лучшей работы — человеческая связь. Приглашая читателей за кулисы Nike, он дает уроки по созданию мощного бренда, который полюбят люди, а также учит, как мотивировать команду работать креативно. Свой метод работы он называет «дизайн эмоций». И его главные секреты раскрывает в этой книге.