А София из маркетинга уже ушла. Датский поведенческий дизайн. Как создавать изменения в реальном мире

Мортен Мюнстер — скандинавский авторитет в поведенческом дизайне. Его часто приглашают как поведенческого эксперта в различные медиа, а еще он чрезвычайно приятный, симпатичный и имеет уникальное чувство юмора. Чтобы победить на выборах, Барак Обама воспользовался тайным конкурентным преимуществом. Такие компании, как Google, Amazon и Novo Nordisk, применяют тот же подход, чтобы внедрить инновации, повышение уровня соблюдения требований, улучшение рабочей среды и увеличение продаж. Успешные менеджерские группы из ведущих компаний начали применять его как основную стратегию. Так о каком подходе идет речь? Ответ — поведенческий дизайн. Барак Обама, Google и другие для изменения поведения решили применить этот доказательный подход, и вы, прочитав «А София из маркетинга уже ушла», сможете сделать то же самое. В этой книге Мортен Мюнстер превратил 40 лет исследований человеческого поведения в легкодоступную методику, состоящую из четырех шагов, которые могут стать спасением для всех руководителей и работников, стремящихся найти альтернативу традиционным подходам.