Игра в бренды. Алексей Филановский. Наш Формат

С одной стороны, построение успешного бренда — это искусство, а с другой — четко определенные шаги, которые следует предпринять компании. Поэтому маркетолог должен не только креативно мыслить, но и понимать этапы создания и существования бренда. Как запустить бренд с нуля? Как превратить обычную торговую марку в икону? Нужен ли каждой компании бренд? В этой книге маркетолог Алексей Филановский на примерах известных украинских и мировых компаний объясняет, что такое бренд, как оценить состояние и перспективы собственного бренда и спланировать его успешное развитие. Алексей Филановский — владелец маркетингового агентства Filberry. Руководил процессом разработки с нуля таких брендов, как Прайм, Истина, Природное джерело, Снежная панда, Bigl, Crafta и других. Возглавлял процесс репозиционирования Revo, Shake, Prom и Фокстрот.