Заразливый. Психология вирусного маркетинга

Автор поставил себе простой, на первый взгляд, вопрос: почему одни имена, идеи, товары и люди становятся популярными до навязчивости, тогда как другие оказываются «за бортом». Действительно ли маркетинг слухов так эффективен, как его представляют, или все же существуют определенные закономерности создания популярности или даже заразности идеи, мысли, товара? И в результате исследований самых разнообразных рекламных кампаний ученые были удивлены: громкая антинаркотическая кампания лишь увеличила потребление наркотиков. Дебютная книга молодого ученого, исследовавшего сложный социальный феномен популярности, тоже обрела немалую популярность: в 2013 году заняла второе место в рейтинге бизнес-книг amazon.com. «Заразливый» стал бестселлером и по версии New York Times, и Wall Street Journal. Книга переведена на 25 языков.