Маркетинговое планирование. Перев. с нем. Йеннер Т. Гуманітарний центр

Есть много книг о маркетинге, но все они сосредоточены на содержании, а не на их создании, внедрении и контроле. Но как проводить планирование, как осознать, что планируется, и достигли ли они своих действий того, что они хотели - остается тайной за семью печатями. Вот ответы на все эти вопросы, которые так касаются практикующих, и ответы, которые ищут многие студенты. Вот о том, как создать или адаптировать маркетинговую концепцию и как планировать, собирать информацию, строить прогнозы, кто должен участвовать в этом и как реализовать и контролировать это. Книга написана простым, понятным и поучительным языком. Ее четкая структура и логическая последовательность позволяют использовать ее как для начинающих в маркетинге, так и для опытных практиков, которые ищут инновационные решения своих старых проблем.