Проводники, мистификаторы и еретики. Антропология медиакоммуникаций. Перев. с польск. Александр Вожный. Гуманитарный центр

СМИ уже давно стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Казалось бы, это вполне закономерная тенденция учитывая темпы развития медиатехнологий. Но автор не просто констатирует этот очевидный факт, он предлагает свой взгляд на ситуацию сквозь призму антропологии медиа. Он отказывается рассматривать медиакоммуникацию как поток, движущийся в единственном заданном направлении: исключительно пассивному получателю. Он предлагает метафору оркестра, участники которого знают о существовании определенных кодов и правил (мелодии), позволяющих им взаимодействовать друг с другом. В этом процессе и появляются так называемые проводники - которые предлагают (иногда очень настойчиво) свою версию определенного события; мистификаторы - которые умеют создать дымку таинственности даже вокруг рядового события, тем самым повышая рейтинги и расширяя аудиторию определенного СМИ; ну и, собственно, еретики - нарушают многолетние нормы и каноны медиакоммуникации. Все они влияют на наш способ восприятия того, что мы видим и слышим из новостей, формируя отношение к происходящему, как на локальном, так и глобальном уровне. Это своего рода правоохранители (или оппозиции), которые имплицитно формируют его имидж. Тенденция вполне привычна большинству стран, но от этого не менее интересна - как для исследователей медиа, антропологов, социологов, так и для аудитории всевозможных СМИ. Информирован - значит вооружен - именно таков посыл этой книги, автор которой пытается предостеречь от пассивного впитывания потока информации.