Marketing In The Age Of Google: Your Online Strategy Is Your Business Strategy

Пошук змінив усе. Пошук увійшов у наше повсякденне життя та пронизує діяльність як офлайн, так і онлайн. Кожен бізнес повинен мати стратегію пошуку. Те, як компанія виглядає в Інтернеті, може впливати на споживачів так само, як якщо не більше, ніж офлайн-реклама, наприклад телевізійна реклама. Пошукова стратегія компанії може мати серйозний вплив на те, як споживачі взаємодіють із компанією. Але що ще важливіше, діяльність пошукових систем надає надзвичайно корисні дані про поведінку, потреби та мотивацію клієнтів. Доступ до даних пошуку подібний до безкоштовного проведення фокус-груп із мільйонами людей. Пошук призначений не лише для маркетологів і технарів. Він може надати цінну інформацію про бізнес-стратегію та стратегію продукту. Компанії будь-якого розміру – від стартапів до глобальних корпоративних корпорацій і навіть компаній без веб-сайтів – можуть отримати вигоду від розуміння того, як споживачі шукають їх і говорять про них в Інтернеті, як потужний канал придбання та величезне сховище маркетингових досліджень.

У цій нетехнічній книзі для керівників, власників бізнесу, маркетологів і менеджерів із продуктів гуру стратегії пошукових систем Ванесса Фокс, яка створила портал Google для власників сайтів, Центр веб-майстрів Google, пояснює, що потрібно знати кожному маркетологу чи власнику бізнесу щодо рейтингу в результатах пошуку роботи, як використовувати пошук, щоб краще розуміти своїх клієнтів і залучати нових, як розробити комплексну стратегію пошуку для вашого бізнесу та як включити реалізацію цієї стратегії в бізнес-процеси. Це не ще одна книга про платний пошук для рекламодавців. Ця книга зосереджена на звичайних списках – неоплачуваних результатах, які отримують 86% клікив користувачів.