Основи маркетингу. Філіп Котлер, Гарі Армстронг. Діалектика

Спільними зусиллями двох відомих фахівців - Гарі Армстронга та Філіпа Котлера - було створено чудовий підручник з маркетингу для початківців. Ця книга в популярній, захопливій та доступній формі познайомить вас з основами маркетингу. У книзі напрочуд вдало поєднуються теоретичні відомості, приклади їх практичного застосування в реальному житті та спеціальні методичні прийоми, що полегшують засвоєння матеріалу. Остання особливість робить цю книгу корисною не лише для студентів, але й для викладачів. Крім того, вся книга буквально наповнена інформацією про перспективи розвитку маркетингу, пов'язані з новими маркетинговими технологіями, Internet, електронними базами даних, особливостями проведення досліджень у Web та використанням технологічних переваг глобальних комунікацій. Наприкінці кожного розділу вміщено розділ, пов'язаний з роботою в Internet, який дозволить усім читачам ближче познайомитися з захопливим світом інтерактивного маркетингу.