9,99. Міф про чесну ціну. Вільям Паундстон. Наш Формат

Вигідна пропозиція!, Дешевше не буде! - слогани, які ми бачимо чи не на кожному кроці. Та як люди раціональні й звиклі до реклами, ми вважаємо, що здатні залишитися до них байдужими, що відрізнимо справді вигідну покупку від здирництва. Проблема лише в одному - наше уявлення оманливе. Залежно від обставин, ту саму ціну ми можемо сприймати по-різному. Автор аналізує, як продавці граються зі споживачами, створюючи спеціальні пропозиції чи змінюючи розмір упаковки, як дизайн товару впливає на нашу оцінку, що відбувається, коли ціна закінчується на магічні 9,99. А також показує, чому цифри, навколо яких обертається світ, аж ніяк не такі логічні, як іноді здається. Вільям Паундстоун - журналіст, дописувач New York Times, Psychology Today, Esquire, Harpers, Economist і Harvard Business Review.