Маркетингове планування. Перекл. з нім. Йеннер Т. Гуманітарний центр

Є багато книг про маркетинг, але всі вони зосереджені на змісті, а не на його створенні, впровадженні та контролі. Але як проводити планування, як усвідомити, що планується, і чи досягли вони своїми діями того, чого хотіли — залишається таємницею за сімома печатками. Ось відповіді на всі ці питання, які так стосуються практикуючих, і відповіді, на які шукають багато студентів. Ось про те, як створити або адаптувати маркетингову концепцію та як планувати, збирати інформацію, будувати прогнози, хто має брати участь у цьому та як реалізувати та контролювати це. Книга написана простою, зрозумілою та повчальною мовою. Її чітка структура та логічна послідовність дозволяють використовувати її як для початківців у маркетингу, так і для досвідчених практиків, які шукають інноваційні рішення своїх старих проблем.