Міфологічні архетипи в комунікації (кольорові ілюстрації) Христо Кафтанджиев. Гуманітарний центр

Ефективні маркетингові комунікації створюють прибуток у мільярди доларів. У більшості цих комунікацій активно використовують апеляції влади, засновані на міфологічних архетипах. Це визначає основну мету книги в легкій та захопливій формі проаналізувати міфологічні архетипи. Важливість архетипів для маркетингових та інших комунікацій Архетипи одні з найефективніших і найчастіше використовуваних у рекламі та інших маркетингових комунікаціях. Причина криється в нашому міфологічному мисленні. Велика помилка більшості з нас полягає в тому, що ми весь час мислимо міфологічним способом. Раціонально ми міркуємо тільки тоді, коли притиснуті до стіни. У решту часу у вухах дзвенять міфологічні схеми нашої власної величі. Воно приховане в кожному з нас і надає сенсу всьому нашому (жалюгідному) існуванню. Важливість героїчних міфів для маркетингових та інших комунікацій Людське мислення радше міфологічне, ніж раціональне. Це означає, що свідомо й підсвідомо ми інтерпретуємо речі тільки з точки зору своєї власної величі. Кожен із нас сприймає себе як верховну істоту. Це визначає ключову роль архетипів і створених на їх основі героїчних міфів. Не випадково Джозеф Кемпбелл один із найпроникливіших дослідників міфів писав, що міфологія не є штучною, і придушити її неможливо. Без жодних сумнівів можна сказати, що найбільш підходящою комунікативною стратегією для того, щоб виразити апеляції влади та міфи про героїв, слугує стратегія героїчних наративів.