Інтегровані маркетингові комунікації. Перекл. з болг. Христо Кафтанджиев. Гуманітарний центр

Маркетингові комунікації здатні генерувати мільярди прибутку - але тільки якщо вони інтегровані якісно. Не вдаючись у зайві теорії, автор захопливо, у легкій та доступній формі, на прикладі компаній, що заслужили світову репутацію гігантів маркетингу, пояснює основні принципи ефективності рекламних кампаній. Їх ігнорування рано чи пізно призведе до плачевних результатів - компанію або не запам'ятають, або будуть наводити її як приклад того, як робити не варто. Аудиторія книги надзвичайно широка - від рекламістів, фахівців зі стимулювання збуту, директ-маркетингу, бренд-менеджерів та маркетологів, до фотографів, художників, соціологів, психологів, філологів. Втім, книга буде цікава і всім тим, хто хотів би розібратися в причинах величезного впливу реклами на нашу поведінку.