Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почему

Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почему

Є в наявності
В кошик
170.00грн
Код: 204334
Автор: Клотер Рапай
Видавництво: Альпіна Паблішер
ISBN: 978-5-9614-2722-6
Формат: 60х90 1/16 (145х215 мм)
Кількість сторінок: 236
Мова видання: рос
Рік видання: 2019
Обкладинка: Покетбук
Папір: Офсет

 По мере того, как мы становимся гражданами этого глобального мирового сообщества, каждый из нас — как и каждый бренд — не должен забывать о местечке, откуда он родом.

Клотер Рапай

О чем книга «Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почему»

Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?

Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.

Основные темы

  • Новейший взгляд на маркетинг: практическая польза изучения культурного кода.
  • Без претензии на научпоп — автор настаивает на собственных разработках.
  • Жареные факты из жизни американцев и французов: чем помогает и мешает культурный код двух наций в повседневной жизни?
  • Как угадать успех рекламной кампании, задавая фокус-группам более чем странные вопросы?
  • Статистические данные опросов на самые разнообразные темы.

Для кого эта книга

Для специалистов в области маркетинга и рекламы.

Кто автор

Клотер Рапай  — специалист в области маркетинговых исследований. Родился во Франции в 1941 году, затем переехал в Соединенные Штаты. Его интерес к психиатрии и психоанализу вдохновляют его на исследования в области маркетинга. Обладает докторской степенью по социальной психологии в Сорбонне. Первый успешный маркетинговый опыт на международном рынке связан с компанией Nestle.


Книги цього видавництва

Цирк не для всех Эллис Мугафарова Цирк не для всех
170.00грн
Код: 195581
ISBN: 978-5-9614-2926-8
Є в наявності
детальніше →

Книги з категорії "Маркетинг"

Копирайтинг. Сила убеждения Петр Панда Копирайтинг. Сила убеждения
300.00грн
Код: 204285
ISBN: 978-5-4461-1575-4
Є в наявності
детальніше →

Відгуки

До даного товару ще немає відгуків. Ви можете бути першим!

Щоб залишити відгук під своїм логіном, увійдіть або зареєструйтеся.