Маркетинг снизу вверх: от тактики до бизнес стратегии

Маркетинг снизу вверх: от тактики до бизнес стратегии

Є в наявності
В кошик
400.00грн
Код: 204316
Автор: Эл Райс Джек Траут
Видавництво: Диалектика
ISBN: 978-5-8459-1488-0
Формат: 60х90 1/16 (145х215 мм)
Кількість сторінок: 224
Мова видання: рос
Рік видання: 2020
Обкладинка: Мягкая
Папір: Офсет
Ілюстрації: С иллюстрациями

Сможет ли Coca-Cola выстоять перед вызовом Pepsi-Cola? Сможет ли Burger King "поджарить" McDonald’s и захватить рынок фаст-фуда? Сможет ли GM отыграться за свои потери в продажах престижных автомобилей, понесенные из-за Lincoln-компании Ford?

Ведущие эксперты Америки по маркетингу, Эл Райс и Джек Траут, говорят: "Да, они смогут". Но для этого они должны решиться на то, чтобы взять все традиционные теории дальнесрочного планирования, разработки миссии компании, постановки целей и планирование годового бюджета и выбросить их в мусорную корзину. Революционная маркетинговая теория Райса и Траута переворачивает всю привычную житейскую мудрость вверх тормашками. Вместо нее они показывают, что в сегодняшней конкурентной, быстро меняющейся бизнес-среде компания должна находить тактику, которая обязательно срабатывает, а затем превращать ее в стратегию.

Этот подход "снизу вверх" сработал для компаний Domino’s Pizza, Federal Express, Little Caesar’s и Microsoft. Эта смелая, вызывающая и эффективная книга дает вам пошаговые инструкции достижения маркетингового успеха — такого, который вы можете положить в банк.

  • Выдвигайтесь на передовую — в мышление существующих и потенциальных потребителей.
  • Наблюдайте за тенденциями — выбирайте тактику, которая соответствует будущему.
  • Сужайте фокус — ключевой метод разработки эффективной тактики.
  • Превращайте тактику в мощную стратегию — направляйте все ресурсы организации на использование тактики.
  • Продавайте стратегию руководству — сделайте ее простой для понимания и не давайте никаких альтернатив.
  • Запускайте программу — "снизу вверх" при планировании, "сверху вниз" при исполнении.

Об авторах

Эл Райс и Джек Траут, возможно, являются наиболее передовыми стратегами страны.

Их фирма Trout & Ries Inc., находящаяся в Нью-Йорке, разрабатывала маркетинговые программы для многих ведущих корпораций Америки, включая Burger King, Chase Manhattan, Citicorp, Digital Equipment, IBM, Merck, Paramount, Smith Kline & French и Weyerhaeuser. Они также являются авторами бестселлера Маркетинговые войны, изданного Plume.

Книги цього видавництва

Португальский язык для чайников. 2-е издание Карен Келлер Португальский язык для чайников. 2-е издание
490.00грн
Код: 202884
ISBN: 978-5-907114-59-3, 978-5-8459-2080-5
Є в наявності
детальніше →

Книги з категорії "Маркетинг"

Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем Фил Барден Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем
510.00грн
Код: 204288
Вид-во: Форс
ISBN: 978-5-00169-267-6, 978-5-00146-728-1, 978-966-993-642-4
Є в наявності
детальніше →
Копирайтинг. Сила убеждения Петр Панда Копирайтинг. Сила убеждения
300.00грн
Код: 204285
ISBN: 978-5-4461-1575-4
Є в наявності
детальніше →
Маркетингові війни Ел Райс, Джек Траут Маркетингові війни
340.00грн
Код: 204345
Вид-во: Фабула
ISBN: 978-617-09-5385-8
Є в наявності
детальніше →

Відгуки

До даного товару ще немає відгуків. Ви можете бути першим!

Щоб залишити відгук під своїм логіном, увійдіть або зареєструйтеся.