Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почему

Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почему

Є в наявності
В кошик
162.00грн
Код: 148011
Видавництво: ТОВ «Альпіна Паблішер», м. Москва
ISBN: 978-5-9614-2722-6

Цитата

По мере того, как мы становимся гражданами этого глобального мирового сообщества, каждый из нас — как и каждый бренд — не должен забывать о местечке, откуда он родом.

Клотер Рапай 

О чем книга «Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почему»

Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?

Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний. 

Основные темы

  • Новейший взгляд на маркетинг: практическая польза изучения культурного кода.
  • Без претензии на научпоп — автор настаивает на собственных разработках.
  • Жареные факты из жизни американцев и французов: чем помогает и мешает культурный код двух наций в повседневной жизни?
  • Как угадать успех рекламной кампании, задавая фокус-группам более чем странные вопросы?
  • Статистические данные опросов на самые разнообразные темы.

Для кого эта книга

Для специалистов в области маркетинга и рекламы.

Кто автор

Клотер Рапай  — специалист в области маркетинговых исследований. Родился во Франции в 1941 году, затем переехал в Соединенные Штаты. Его интерес к психиатрии и психоанализу вдохновляют его на исследования в области маркетинга. Обладает докторской степенью по социальной психологии в Сорбонне. Первый успешный маркетинговый опыт на международном рынке связан с компанией Nestle.

Ключевые понятия

маркетинг, культура, искусство, взаимоотношения, психология

Книги цього видавництва


Книги з категорії "Універсальний розділ"

451 градус по Фаренгейту(черная с огнем) Рэй Брэдбери 451 градус по Фаренгейту(черная с огнем)
115.00грн
Код: 147132
Вид-во: Эксмо
ISBN: 978-5-699-88215-1
Є в наявності
детальніше →
Фундація. Книга 1 Айзек Азімов Фундація. Книга 1
155.00грн
Код: 147191
ISBN: 978-617-12-3356-0
Є в наявності
детальніше →
#NULL! Дневник Стива. Книга 14. Крайний том
220.00грн
Код: 149566
Вид-во: Эксмо
ISBN: 978-5-04-110700-0
Є в наявності
детальніше →
Лабіринт духів Сафон Карлос Руис Лабіринт духів
240.00грн
Код: 146969
ISBN: 978-617-12-5093-2
Є в наявності
детальніше →

Відгуки

До даного товару ще немає відгуків. Ви можете бути першим!

Щоб залишити відгук під своїм логіном, увійдіть або зареєструйтеся.