СУПЕРФЕНДОМ. Як під впливом захопленості змінюються обєкти нашого споживання і ми самі

Інтернет забезпечує безпосередній контакт з ядром аудиторії при створенні інноваційних продуктів і технологій - тепер компанії можуть спілкуватися зі своїми фанатами безпосередньо; ця нова ера тісного симбіозу відкриває для виробників нові можливості. Вплив фанатів стає сильнішим, оскільки фендоми дедалі активніше прагнуть брати участь у долі тих речей і явищ, які вони обожнюють. Автори книжки в провокуючій манері досліджують ці взаємодії, що розвиваються, спираючись на безліч прикладів, і намагаються пояснити, чому одні типи комунікацій з фанатами виявляються успішними, а інші - ні. Наразі фан-обєкти і фанати відіграють дві різні ролі у світі споживання. Є виробники, і є покупці. Ці дві категорії рідко перетинаються. Але в міру того, як аудиторія від простого споживання фан-тексту переходить до впливу на цей фан-текст або навіть до доповнення його, зазор між аудиторією і фан-обєктом звужується. Що станеться, коли цей зазор зникне? Чекати цього доведеться не дуже довго. Ми вступаємо в епоху зближення, епоху фендомної сингулярності, коли зітруться кордони між фан-обєктом і фанатами, між творцем і споживачем. Це те майбутнє, в якому лінії комунікації між продуктом і покупцем працюють в обох напрямках. Це майбутнє, в якому все становить частину загального канону. - Зої Фрааде-Бланар, Арон Глейзер.